Limites
Les limites de VEJA
VEJA est en constante transformation. Bien que nous cherchions toujours à faire mieux, nous sommes conscients des limites inhérentes au projet lui-même. La transparence est au cœur de nos convictions, c’est pourquoi nous partageons ces limites publiquement.
Fabrication
Les œillets de nos baskets ne contiennent pas de nickel, mais sont fabriqués à partir de métal que nous nous n’avons pas sourcé.
Paradis fiscaux
Depuis le début de VEJA, nous avons toujours essayé de privilégier des banques qui n’ont pas de filiale dans les paradis fiscaux. Ainsi, la NEF a toujours été notre partenaire pour financer notre activité et nous travaillons aussi avec le Crédit Coopératif.
En revanche, notre site internet de vente en ligne s’appuie encore sur des partenaires bancaires ayant des filiales dans des paradis fiscaux. En effet, VEJA vend partout dans le monde, et nos partenaires habituels n’offrent pas ce niveau de service.
Teintures
Les pigments utilisés pour teindre le cuir, le caoutchouc et le coton ne sont pas des produits naturels.
Nous avons utilisé des teintures naturelles issues de plantes et de minéraux en 2012 et 2013 sur 40 % de notre production, mais la qualité des couleurs n’était pas à la hauteur de nos standards.
Afin d’obtenir des couleurs stables, sans décoloration, VEJA doit pour l’instant utiliser des teintures conventionnelles (conformes aux réglementations de sécurité et n’utilisant pas de produits chimiques dangereux ou interdits).
Cuir tanné
2023
© Cédric Amiot
Cuir
Porto Alegre, 2011
© Cédric Amiot
Cuir
De 2008 à 2015, 100 % du cuir utilisé par VEJA était tanné végétalement.
Cependant, depuis 2015, nous avons fait marche arrière à cause de coûts prohibitifs et d’une qualité none satisfaisante.
Nous avons alors décidé que l’intégralité du cuir utilisé par VEJA serait 100 % traçable, issu uniquement de zones non déforestées et principalement de fermes biologiques, et nous y sommes parvenus. Mais nous voulions aller encore plus loin.
Depuis lors, trouver une alternative écologique au cuir est devenu un objectif prioritaire pour l’équipe sourcing de VEJA.
En 2019, VEJA a lancé son premier modèle fabriqué en C.W.L. (Cotton Worked as Leather), un matériau laminé végan à base de coton, alors produit en Italie... mais qui n’était ni traçable, ni certifié biologique.
Nous avons donc décidé de réinventer le C.W.L. en 2020 et d’améliorer sa traçabilité. Des mois de recherche nous ont permis d’aboutir à une meilleure composition, fabriquée avec du coton produit au Brésil et au Pérou, par les producteurs avec lesquels VEJA travaille depuis le début.
Ce nouveau C.W.L., composé à 54 % de matières biosourcées, offre la même texture, souplesse et résistance à l’eau que le cuir. Il est fabriqué à partir d’une toile de coton 100 % biologique, achetée directement par VEJA et enduite de P.U., d’huile de ricin et d’une finition à base d’amidon de maïs.
Le C.W.L. est fabriqué au Brésil, dans une usine qui maîtrise son utilisation de l’eau et des produits chimiques.
Néanmoins, cette alternative reste un laminé synthétique et, par conséquent, 45 % de sa composition demeure d’origine pétrochimique. Nous savons que ce n’est pas encore la solution idéale, mais nous nous en rapprochons.
En attendant, l’équipe VEJA continue de travailler pour trouver des alternatives 100 % biosourcées.
Surconsommation
Bien que nous soyons fiers de nos baskets et de la manière dont nous les fabriquons, d’autres questions se posent.
Avons-nous vraiment besoin d’acheter autant de paires de chaussures ? Nous savons que notre produit est “à la mode”, mais est-il nécessaire de toujours posséder le dernier modèle ?
Si la basket la plus écologique est celle que vous possédez déjà, comment pouvons-nous la faire durer plus longtemps ?
VEJA x Darwin
Bordeaux, 2023
© Antoine Huot
Darwin
En juin 2020, VEJA a choisi Darwin pour ouvrir son premier magasin dédié aux projets de réparation et de recyclage.
Darwin est un écosystème basé à Bordeaux, un terrain de jeu grandeur nature de l’innovation écologique et sociale, inspiré par les cultures urbaines.
C’est là que VEJA a imaginé un espace pensé comme un laboratoire pour restaurer et recycler des paires de VEJA usées.
VEJA x Darwin propose des prototypes VEJA jamais lancés, des baskets présentant des défauts minimes et quelques paires d’anciennes collections à prix réduit.
Nous avons mis en place un service de cordonnerie dans le magasin : trois cordonniersréparent toutes les baskets VEJA ainsi que celles d’autres marques.
VEJA x Darwin
Bordeaux, 2023
© Antoine Huot
Ateliers de réparation
Face au succès de nos services de réparation, nous avons poursuivi le projet. En juillet 2021, nous avons lancé un deuxième atelier de cordonnerie VEJA aux Galeries Lafayette, à Paris. Puis nous nous sommes étendus à différentes villes.
À la fin de l’année 2025, nous comptions 11 ateliers de réparation à Paris, Marseille, Londres, Berlin, Madrid, Brooklyn, Los Angeles et São Paulo.
Depuis leur ouverture, nos équipes ont réparé plus de 50 000 paires de baskets VEJA et d’autres marques à travers le monde.
Atelier de cordonnerie aux Galeries Lafayette
Paris, 2021
© Studio VEJA
Pour les paires qui ne peuvent pas être réparées, nous avons installé des bacs de collecte afin de les recycler et de leur donner une seconde vie.
Nous ne pouvons pas encore recycler les baskets d’autres marques, car leur composition est difficile à tracer et elles peuvent contenir des produits chimiques dangereux. Toutefois, nous les réutilisons pour d’autres projets (dons, art, etc.).
Durabilité
Travailler avec des matériaux naturels peut parfois compromettre la durabilité. Notre objectif est qu’une paire de VEJA dure encore plus longtemps.
Est-ce qu’une semelle avec du caoutchouc sauvage est plus résistante qu’une semelle de basket traditionnelle constituée de plastique ? Est-ce qu’utiliser du cuir est plus écologique que d’utiliser du plastique constitué à 98 % de pétrole ? Est-ce qu’une toile de coton bio est plus résistante qu’une toile en coton traitée avec des pesticides ?
Si nous arrivons à répondre oui à ces questions, le pari sera gagné.
Gouvernance
VEJA est une SARL ; les deux fondateurs en sont les seuls actionnaires.
En termes de gouvernance, nous avons choisi de rester dans ce qui peut paraître archaïque pour une entreprise en croissance. Mais nous pensons que la démocratie peut se diluer sous les pressions du capitalisme ; ainsi, faire entrer des investisseurs extérieurs dans le capital de VEJA pourrait risquer de compromettre l’intégrité du projet.
Transport
Chez VEJA, nous utilisons principalement le transport maritime pour envoyer nos baskets du Brésil vers nos entrepôts logistiques. Occasionnellement, nous avons recours au transport aérien.
En 2024, seulement 0,2 % des paires produites au Brésil ont été envoyées par avion. Éviter le transport aérien est essentiel pour ne pas augmenter les émissions de CO₂ de la marque.
Usine VEJA
2023
