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Zero anuncios

Realidad, no ficción

VEJA se fundamenta en una simple observación: El 70% del coste de una gran marca de zapatillas está relacionado con la publicidad.

2022 Spring - Summer lookbook

© Vincent Desailly

Al eliminar la publicidad, los costes de marketing, los embajadores, las vallas publicitarias, invertimos en la realidad y no en la ficción. Significa trabajar en la cadena de producción y cambiarla. Significa pasar más tiempo sobre el terreno, en lugar de invertir en humo y espejos.

Zapatillas que son
5 veces más reales

Porto Alegre, 2021

© Studio VEJA

Producir un par de VEJA cuesta 5 veces más debido a nuestro compromiso de utilizar materias primas que respetan los principios del comercio justo, el medio ambiente y los derechos de los trabajadores.

Al eliminar la publicidad, VEJA reasigna los recursos que normalmente se destinarían al marketing hacia lo que realmente importa: garantizar el bienestar de las personas que producen nuestras zapatillas en los campos y fábricas.

El corazón del modelo VEJA: reasignar, directamente en la etapa inicial de la cadena de producción, los fondos que normalmente se destinan a la publicidad.

De esta manera, los productores de materias primas reciben una compensación más justa, se optimiza constantemente el impacto social y ambiental, y las zapatillas son fabricadas con respeto hacia todos.

Flor de algodón en el momento de la colecta

Peru

© Mélanie Bahuon

Rubber outsole pressing

Porto Alegre, 2021

© Studio VEJA

El látex amazónico se extrae de un árbol de caucho

Amazonas, 2021

© Studio VEJA

En lugar de creer en la publicidad para tener un impacto en VEJA preferimos confiar en la inteligencia colectiva.