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広告不使用

現実こそすべて、夢はいらない

通常の大手スニーカーブランドはコストの70%を広告に費やしています。VEJA はそれに気づきました。

2022 Spring - Summer lookbook

© Vincent Desailly

広告やマーケティングをやめ、ブランドアンバサダーや看板をなくすことは、フィクションではないリアリティに投資することを意味します。 リアリティとは、生産チェーンをバックアップして見直し、変えてゆくこと。 煙や鏡に映るものへの投資ではなく、現場で過ごす多くの時間への投資を意味します。

5倍リアルな
スニーカー

Porto Alegre, 2021

© Studio VEJA

VEJAの一足を製造することは、フェアトレードの原則、環境、労働者の権利を尊重する原材料の使用により、通常の5倍の費用がかかります。

広告を削除することで、VEJAは通常マーケティングに充てられるリソースを、本当に重要なことに再配分しています-野原や工場でスニーカーを生産する人々の福祉を保証することです。

広告に充てる予算を製品アセンブリ前の段階に注入する、これが VEJA のモデルです。

こうすることで原材料の生産者にはより正当な報酬が支払われ、社会的・環境的影響は常に最適化され、誰もがそれに値すると思えるような条件でスニーカーの製造に携わることができます。

収穫時期の綿花

Peru

© Mélanie Bahuon

Rubber outsole pressing

Porto Alegre, 2021

© Studio VEJA

アマゾンのゴムの木から採れるゴムの樹液

Chico Mendes Extractive Reserve, Amazon, 2021

© Studio VEJA

VEJA はマーケティングによる誇大広告が生み出すインパクトではなく、集団的知性を大切にしています。