広告不使用
現実こそすべて、夢はいらない
通常の大手スニーカーブランドはコストの70％を広告に費やしています。VEJA はそれに気づきました。
広告やマーケティングをやめ、ブランドアンバサダーや看板をなくすことは、フィクションではないリアリティに投資することを意味します。 リアリティとは、生産チェーンをバックアップして見直し、変えてゆくこと。 煙や鏡に映るものへの投資ではなく、現場で過ごす多くの時間への投資を意味します。
5倍リアルな
スニーカー
VEJA は環境に優しい原材料をフェアトレードの原則に基づいて調達し、社会性の高い基準に則った工場で生産を行うため、一足あたり通常の5～7倍の製造コストがかかります。
しかし広告を使用しないことで、他の大手競合ブランドと同じ価格を実現できるのです。
広告に充てる予算を製品アセンブリ前の段階に注入する、これが VEJA のモデルです。
こうすることで原材料の生産者にはより正当な報酬が支払われ、社会的・環境的影響は常に最適化され、誰もがそれに値すると思えるような条件でスニーカーの製造に携わることができます。
収穫時期の綿花
Peru
© Mélanie Bahuon
Rubber outsole pressing
Porto Alegre, 2021
© Studio VEJA
たとえ一足の VEJA に5～7倍の製造コストがかかったとしても、広告費はゼロ。VEJA の価格はこうして実現されています。
ツイッターこの引用 
アマゾンのゴムの木から採れるゴムの樹液
Chico Mendes Extractive Reserve, Amazon, 2021
© Studio VEJA
VEJA はマーケティングによる誇大広告が生み出すインパクトではなく、集団的知性を大切にしています。
