Chapitres

Zéro pub

Le réel plutôt que la fiction

À l’origine de VEJA, il y a un constat très simple : 70 % du coût d'une basket de grande marque est alloué à la publicité.

Lookbook printemps-été 2022

© Vincent Desailly

Éliminer la pub, les coûts marketing, se passer d’égérie, de 4 par 3 dans le métro, c’est investir dans le réel plutôt que dans la fiction, c’est remonter le chemin de la production et le changer, c’est passer plus de temps sur le terrain plutôt qu’à inventer des mondes artificiels.

Des baskets
5 fois plus réelles

Porto Alegre, 2021

© Studio VEJA

Fabriquer des VEJA coûte 5 à 7 fois plus cher parce que les matières premières sont écologiques et achetées selon les principes du commerce équitable et parce qu'elles sont produites dans des usines respectant les droits des travailleurs.

Comme nous avons éliminé la publicité, les VEJA se vendent au même prix que les baskets d'autres marques.

Le cœur du modèle VEJA : réallouer les sommes normalement allouées à la publicité directement en amont de la chaîne de fabrication

Les producteurs de matières premières sont ainsi rémunérés plus justement, l’impact social et environnemental sont constamment optimisés et les baskets fabriquées dans le respect de tous.

Une fleur de coton au moment de la récolte

Pérou

© Mélanie Bahuon

Pressage semelles extérieures

Porto Alegre, 2021

© Studio VEJA

Le caoutchouc d'Amazonie récolté sur un hévéa

Réserve de Chico Mendes, Amazonie, 2021

© Studio VEJA

VEJA préfère s’appuyer sur l’intelligence collective plutôt que l’influence publicitaire.