Zéro pub

Le réel plutôt que la fiction

À l’origine de VEJA, il y a un constat très simple : 70 % du coût d'une basket de grande marque est alloué à la publicité.

Rio Branco Alveomesh Steel White

Lookbook printemps-été 2022

Éliminer la pub, les coûts marketing, se passer d’égérie, de 4 par 3 dans le métro, c’est investir dans le réel plutôt que dans la fiction, c’est remonter le chemin de la production et le changer, c’est passer plus de temps sur le terrain plutôt qu’à inventer des mondes artificiels.

Des baskets
5 fois plus réelles

Dekan Alveomesh Natural White

Porto Alegre, 2021

Fabriquer des VEJA coûte 5 à 7 fois plus cher parce que les matières premières sont écologiques et achetées selon les principes du commerce équitable et parce qu'elles sont produites dans des usines respectant les droits des travailleurs.

Comme nous avons éliminé la publicité, les VEJA se vendent au même prix que les baskets d'autres marques.

Le cœur du modèle VEJA : réallouer les sommes normalement allouées à la publicité directement en amont de la chaîne de fabrication

Les producteurs de matières premières sont ainsi rémunérés plus justement, l’impact social et environnemental sont constamment optimisés et les baskets fabriquées dans le respect de tous.

Une fleur de coton au moment de la récolte

Pérou

Pressage semelles extérieures

Porto Alegre, 2021

Une paire de VEJA coûte 5 à 7 fois plus cher à produire mais parce qu’il n’y a pas de coûts liés à la publicité, elles sont vendues au même prix que les baskets d'autres marques.