Déconstruire

Le projet VEJA consiste à remonter
le chemin de la fabrication d’une basket
jusqu’aux matières premières
qui la constitue, pour ensuite
reconstruire cette basket en apportant
un impact positif à chaque étape
de la chaîne : récolte du coton bio
pour la toile, achat de caoutchouc
d’Amazonie pour les semelles
et une partie de la logistique assurée
par Log'ins (Logistique et Insertion).

Quand on déconstruit un produit
et qu'on a une vraie démarche
de transparence, la réalité devient
plus passionnante que n'importe
quelle fiction publicitaire
ou histoire marketing.

Et c'est aussi ça qu'on cherche
à prouver avec VEJA : raconter
la réalité est toujours plus intéressant
que d'essayer de raconter des histoires
autour de son propre produit.

Nous sommes bien conscients
qu'aujourd'hui la réalité est devenue
un nouvel angle marketing
et que certains racontent
une réalité partielle ou lissée.

Depuis la création de VEJA, ses baskets ont toujours
été fabriquées au même endroit : au Brésil.

On fabrique nos baskets à la fois dans le Nord-Est et dans le Sud du Brésil.

Quand on a commencé en 2004, on parlait d’écologie et d’impact social dans le vide,
aujourd’hui, tout le monde a compris que c’était essentiel.

C’est pour cette raison que nous ne parlons jamais du futur. Nous avons toujours eu envie
de plus de réalité et de plus de vérité. Nous ne parlons jamais de ce que nous allons faire,
cela ressemblerait trop à du greenwashing.