Déconstruire

Le projet VEJA consiste à remonter le chemin de la fabrication d’une basket jusqu’aux matières premières qui la constitue, pour ensuite reconstruire cette basket en apportant un impact positif à chaque étape de la chaîne : récolte du coton bio pour la toile, achat de caoutchouc d’Amazonie pour les semelles et une partie de la logistique assurée par Log'ins (Logistique et Insertion).

Quand on déconstruit un produit et qu'on a une vraie démarche de transparence, la réalité devient plus passionnante que n'importe quelle fiction publicitaire ou histoire marketing. Et c'est aussi ça qu'on cherche à prouver avec VEJA : raconter la réalité est toujours plus intéressant que d'essayer de raconter des histoires autour de son propre produit.

Nous sommes bien conscients qu'aujourd'hui la réalité est devenue un nouvel angle marketing et que certains racontent une réalité partielle ou lissée.

Quand on a commencé en 2004, on parlait d’écologie et d’impact social dans le vide, aujourd’hui, tout le monde a compris que c’était essentiel.

C’est pour cette raison que nous ne parlons jamais du futur. Nous avons toujours eu envie de plus de réalité et de plus de vérité. Nous ne parlons jamais de ce que nous allons faire, cela ressemblerait trop à du greenwashing. Notre société meurt des promesses et des incantations. C’est une règle très ancrée dans VEJA : ne parler que de ce que nous avons déjà fait et travailler sur ce que nous allons faire.