Deconstruyendo

El proyecto VEJA consiste en retroceder en la cadena de producción hasta las materias primas con las que se fabrican las zapatillas y luego reconstruirlas añadiendo un impacto positivo en cada etapa de la cadena de producción: recolección de algodón orgánico para la lona, compra de caucho amazónico directamente de la selva amazónica, almacenamiento y envío de las zapatillas a todo el mundo a través de ASF, programa de integración social situado en las afueras de París.

Cuando deconstruyes un producto, y tienes un enfoque verdaderamente transparente, la realidad se vuelve más fascinante que cualquier ficción publicitaria o historia de marketing. Y eso es también lo que intentamos probar con VEJA: describir la realidad es siempre más interesante que intentar inventar historias sobre tu propio producto.

Somos muy conscientes de que hoy en día, la realidad se ha convertido en un nuevo enfoque de la comercialización, y que algunas marcas describen una realidad parcial o mejorada.

Cuando empezamos en 2004, los debates sobre el medio ambiente y el impacto social cayeron en saco roto. Ahora, todo el mundo se da cuenta de que es absolutamente crucial. Por eso nunca hablamos del futuro. Siempre hemos querido más realidad y más verdad.

Nunca hablamos de lo que vamos a hacer, se sentiría demasiado como un lavado de cerebro. Nuestra compañía no se trata de promesas vacías y aire caliente. Es una regla difícil que tenemos en VEJA: sólo hablamos de lo que ya hemos logrado y sólo trabajamos en lo que vamos a hacer a continuación.