Desconstruindo

O projeto VEJA consiste em percorrer toda a cadeia de produção do tênis até chegar às matérias-primas com as quais eles são feitos, e então reconstruir esse tênis adicionando um impacto positivo em cada etapa da cadeia de produção: colher algodão orgânico para a lona, comprar borracha amazônica diretamente da floresta amazônica, armazenar e despachar os tênis para todo o mundo através da Log'ins (Logística & Inserção), localizada a 30 km ao sul de Paris.

Esta organização trabalha com pessoas com deficiência leve e cuida de sua inclusão social.

Quando você desconstrói um produto e adota uma abordagem realmente transparente, a realidade se torna mais fascinante do que qualquer ficção publicitária ou história de marketing. E é isso também que estamos tentando provar com a VEJA: descrever a realidade é sempre mais interessante do que inventar histórias sobre o seu próprio produto.

Estamos bem cientes de que hoje a realidade se tornou uma nova abordagem de marketing, e que algumas marcas descrevem uma realidade parcial ou aprimorada.

Quando começamos em 2004, discussões sobre meio ambiente e impacto social eram ignoradas. Hoje, todos percebem que isso é absolutamente crucial. É por isso que nunca falamos sobre o futuro. Sempre quisemos mais realidade e mais verdade.

Nunca falamos sobre o que vamos fazer; isso pareceria muito com greenwashing. Nossa empresa não é sobre promessas vazias ou discurso vazio. É uma regra rígida que temos na VEJA: só falamos sobre o que já realizamos e só trabalhamos no que vamos fazer a seguir.